Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Allebei zichtbaar in Google, maar toch compleet anders

Je wilt beter gevonden worden in Google. Logisch. Want wanneer iemand actief zoekt naar jouw product of dienst, wil je natuurlijk dat jouw bedrijf ertussen staat.

Maar dan vliegen termen als SEO, SEA, Google Ads en organische vindbaarheid je om de oren.

SEO en SEA hebben uiteindelijk hetzelfde doel: meer relevante mensen vanuit zoekmachines naar jouw website krijgen. De manier waarop ze dat doen, verschilt alleen behoorlijk.

Dus: wat is SEO? Wat is SEA? En wat is het verschil tussen SEO en SEA? En misschien nog belangrijker: welke heb jij nodig?

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie.

Met SEO verbeter je jouw website zodat zoekmachines zoals Google beter begrijpen waar jouw website over gaat. Het doel is om hoger te verschijnen tussen de niet-betaalde zoekresultaten.

Stel: je hebt een hoveniersbedrijf in Zwolle. Wanneer iemand zoekt op ‘hovenier Zwolle’, wil je natuurlijk zo hoog mogelijk tussen de zoekresultaten verschijnen.

Daarvoor kijkt Google naar veel verschillende factoren.

Denk bijvoorbeeld aan:

• relevante teksten op je website
• de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden
• de snelheid van je website
• mobiel gebruiksgemak
• de technische opbouw van je website
• links vanaf andere betrouwbare websites
• de kwaliteit en relevantie van je content

SEO draait dus om veel meer dan een paar zoekwoorden in een tekst verwerken.

SEO is voor de lange termijn

Een belangrijk verschil met SEA is dat SEO meestal niet direct resultaat oplevert.

Je kunt vandaag een nieuwe SEO-pagina publiceren en morgen nog steeds niet bovenaan Google staan. Zoekmachines hebben tijd nodig om pagina’s te vinden, beoordelen en positioneren.

SEO bouw je daarom stap voor stap op.

Het voordeel daarvan is dat een sterke positie langere tijd waarde kan opleveren. Staat jouw pagina goed in Google? Dan kunnen potentiële klanten je blijven vinden zonder dat je voor iedere klik advertentiekosten betaalt.

Dat betekent overigens niet dat SEO ‘gratis’ is. Goede SEO vraagt tijd, kennis, sterke content en voortdurende optimalisatie.

Wat is SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising.

In plaats van organisch een positie in Google op te bouwen, betaal je bij SEA om jouw advertentie bij relevante zoekopdrachten te laten zien.

Google Ads is hiervan het bekendste voorbeeld.

Zoek je bijvoorbeeld op een commerciële term, dan zie je vaak boven de normale zoekresultaten een aantal gesponsorde resultaten. Dat zijn SEA-advertenties.

Als adverteerder bepaal je onder andere:

• op welke zoekwoorden je wilt adverteren
• welke doelgroep je wilt bereiken
• welk budget beschikbaar is
• naar welke pagina bezoekers worden gestuurd
• welke advertentieteksten worden gebruikt

Je betaalt doorgaans wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt.

Met SEA kun je sneller zichtbaar zijn

Het grote voordeel van SEA is snelheid.

Een goed ingestelde campagne kan relatief snel vertoningen, klikken en bezoekers opleveren. Daardoor is SEA bijvoorbeeld interessant wanneer je:

• een nieuwe dienst lanceert
• snel meer aanvragen wilt genereren
• op belangrijke commerciële zoekwoorden zichtbaar wilt zijn
• een tijdelijke campagne draait
• nog onvoldoende organische posities hebt opgebouwd

Maar er zit ook een belangrijk verschil met SEO aan.

Stop je met adverteren? Dan stopt in principe ook het betaalde verkeer uit die campagne.

Daarom is SEA geen vervanging voor een sterke website of goede organische vindbaarheid.

SEO vs. SEA: de belangrijkste verschillen

Heel simpel gezegd:

SEO = organische vindbaarheid opbouwen.
SEA = betalen voor zichtbaarheid in zoekmachines.

SEO vraagt doorgaans meer tijd voordat je resultaat ziet, maar kan op de lange termijn een sterke basis vormen.

SEA kan sneller verkeer genereren, maar daarvoor heb je continu advertentiebudget nodig.

Bij SEO investeer je bijvoorbeeld in goede landingspagina’s, content, techniek en autoriteit. Bij SEA investeer je in campagnes, advertenties, zoekwoorden en advertentiebudget.

Geen van beide is automatisch ‘beter’.

Het hangt volledig af van jouw doel.

Moet je kiezen tussen SEO en SEA?

Niet per se.

Sterker nog: SEO en SEA kunnen elkaar juist heel goed aanvullen.

Stel dat je een belangrijke dienst aanbiedt waarop je organisch nog niet goed gevonden wordt. Met Google Ads kun je daar op korte termijn toch zichtbaar zijn, terwijl je ondertussen werkt aan je organische positie.

Andersom kun je uit SEA-campagnes ook waardevolle informatie halen. Je ziet bijvoorbeeld op welke zoektermen mensen klikken en welke landingspagina’s goed converteren. Die inzichten kunnen vervolgens helpen bij het verbeteren van je SEO.

Zo gebruik je snelle data en langetermijngroei naast elkaar.

Wanneer kies je voor SEO?

SEO past goed bij je wanneer je structureel beter gevonden wilt worden en bereid bent daar voor langere tijd in te investeren.

Vooral wanneer potentiële klanten regelmatig via Google zoeken naar jouw producten, diensten of expertise, kan SEO interessant zijn.

Denk bijvoorbeeld aan lokale dienstverleners, webshops, zakelijke dienstverleners en bedrijven met meerdere diensten.

Hoe meer relevante zoekvragen er rondom jouw aanbod bestaan, hoe meer mogelijkheden er vaak zijn.

Wanneer kies je voor SEA?

SEA is vooral interessant als je sneller zichtbaarheid wilt creëren.

Bijvoorbeeld wanneer je direct wilt testen of er vraag is naar een bepaalde dienst, een nieuwe markt wilt bereiken of meer verkeer naar een belangrijke landingspagina wilt sturen.

Ook wanneer de concurrentie in de organische zoekresultaten groot is, kan SEA helpen om toch prominent aanwezig te zijn.

Maar alleen klikken inkopen is niet genoeg.

Je advertenties, zoekwoorden én de pagina waarop mensen terechtkomen moeten op elkaar aansluiten. Anders betaal je voor bezoekers die vervolgens weer vertrekken.

En wat past bij jouw bedrijf?

SEO, SEA of een combinatie van beide?

Dat bepaal je niet op basis van welke afkorting het leukste klinkt. 😉

Het begint bij vragen zoals:

Wat wil je bereiken? Waar zoekt jouw doelgroep naar? Hoe sterk is je website nu? Hoe groot is de concurrentie? En wil je vooral op korte termijn resultaat behalen of juist structureel bouwen aan online vindbaarheid?

Op basis daarvan kun je bepalen waar de meeste kansen liggen.

Hoger in Google? Begin bij de juiste aanpak

Bij Modern Visuals kijken we niet alleen naar hoeveel bezoekers je website krijgt, maar vooral naar wie er op je website terechtkomt en wat die bezoeker vervolgens doet.

Met SEO en SEA werken we aan betere online vindbaarheid, relevante bezoekers en uiteindelijk meer resultaat uit je website.

Benieuwd waar voor jouw bedrijf de grootste kansen liggen?

Laat ons eens meekijken.